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服装名城常熟陷品牌尴尬:3500企业仅波司登被熟知

2019-11-10 00:39贵池文明网编辑:admin人气:


  在常熟举办的第六届中国休闲装设计精英大奖赛,已成为当地服装企业打造品牌的舞台。

  7月4日,中国服装协会发布“2013年中国服装行业百强企业”名单,利润总额第一名又是波司登(,这家从常熟的小作坊成长起来的企业,几乎已是服装行业中国制造的名片,就像服装产业是江南水乡常熟的名片一样。不过,与“常熟服装”这个业内著名的区域经济品牌相形见绌的是,在常熟服装行业,除了波司登家族,叫得响的个体品牌却寥寥无几。

  不过,除了波司登、雪中飞、康博等,在“常熟服装”这个著名的区域品牌之下,著名的个体品牌却没几个而且这三个品牌都隶属波司登国际控股有限公司。在另一个著名的服装产业集群地福建晋江,却有安踏、富贵鸟、鸿星尔克、七匹狼、劲霸、柒牌、利郎等几十个大众耳熟能详的全国性品牌。

  常熟服装协会秘书长归无忌告诉《中国经济周刊》,“常熟服装”的区域品牌之所以在全国范围内都有一定的知名度,一是因为企业的数量多,纺织服装产业链很完整,面料、辅料、物流都有完整的配套;二是因为地理位置优势,交通四通八达;三是因为这里有一个成熟的批发市场,渠道通畅。

  今年5月20日,在常熟举办的第六届中国休闲装设计精英大奖赛总决赛现场,常熟市市长王飏介绍,目前常熟市共有纺织服装企业3500多家,其中规模以上的生产企业有550家,从业人员30多万,产值达到1200亿元。

  在景区的男装中心、女装中心、童装中心等35个专业市场中,从几十元到上千元的衣服你都能找到,不用担心砍价本领差,倒是可能会被店家的问题吓到:“你要几百件?”这里是全国最大的服装批发贸易基地,1999年就被国家经贸委确定为全国首批35家重点联系市场之一。

  此外,常熟市政府一直从“放水养鱼”的角度扶持中小企业,创造了宽松的外部环境,才成就了这个城市常住人口一百零几万,纺织服装从业者超过30万的局面。

  “上世纪90年代初期,波司登在国内注册商标以后,就在世界上50多个国家同步注册商标了,当时常熟服装企业很多,但真正关注品牌的没几个。”波司登品牌中心总监王晨华认为,公司掌门人高德康的远见使波司登占领了建设品牌的先机。

  归无忌告诉《中国经济周刊》,服装企业在常熟做品牌,有利之处是这里有完整的产业链和政府支持的宽松环境,企业以往在品牌建设方面获得国家和省级荣誉后,都能得到政策和资金的支持。不利之处是,整个常熟没有高素质、专业化的管理团队,高水平的营销人才太少,而且缺少高端的设计师。一个由批发市场兴盛起来的地方产业,会被一些设计师认为“低端”,而习惯了批发“走量”的老板,也不能接受想法独特的设计师,老板和设计师互相看不上。

  去年年底,国家质检总局发布2013年中国制造业自主品牌价值榜,波司登的品牌价值达184.03亿元,列服装鞋帽行业首位。第二位是来自晋江的安踏,品牌价值77.67亿元。在榜单上,接下来分列第三、四、五位的361、贵人鸟、乔丹全部是晋江企业。

  每一家店面都有个“用心良苦”的名字,干净明亮的橱窗里陈列的衣服五彩缤纷,各个服装专业市场内,也在推进单个企业品牌建设。还有为鼓励做大做强的企业留在常熟而推行的“总部企业”认定和管理办法等被认定为常熟市“总部企业”,在一些时尚达人眼中,其他服装产业集群中,波司登短期没有这个打算。女装叫XX丽人、XX风尚但很难被消费者记住,把总部搬到上海等贴近时尚中心的大城市,“虽然波司登品牌已经走向全世界,男装叫XX威、XX帝,这些名字很难被视为“品牌”。”归无忌告诉《中国经济周刊》,组织企业家培训、到发达地区考察学习。二是对做大做强的企业进行政策倾斜。

  与“常熟服装”这个业内著名的区域经济品牌相形见绌的是,在常熟服装行业,除了波司登家族,叫得响的个体品牌却寥寥无几。

  据《中国经济周刊》了解,十来年前,在“中国名牌”、“中国驰名商标”还没有被禁止使用的时候,常熟品牌获得这两个称号就可以一次性从政府拿到50万元的奖励,政府领导更是会在各种场合提及这些品牌,这为企业带来的实惠不是一下能算出的。

  “这里的服装都是通过服装城这样的专业市场进行第三方渠道销售,没有面对消费者,所以品牌影响力不如福建企业,而且小富即安的江南文化也使老板们缺少闽南人的紧迫感,再加上很多企业都是从小作坊成长起来的,夫妻店的管理模式决定了只能发展到中小企业的规模。”归无忌说。

  今年5月,阿仕顿服饰有限公司刚被常熟市政府认定为总部企业,公司也被中国服装协会授予国内首家“快时尚品牌重点建设示范基地”称号。该公司品牌顾问王亮告诉《中国经济周刊》,阿仕顿已经跳脱出常熟服装企业过往的发展模式,以直营和加盟者投资但不主导管理的方式控制渠道,目前已经开设400多家门店。“南方企业就是从代工做起来的,做自己的品牌时已经轻车熟路了。不过,一个区域性品牌要想做成全国品牌,中间要走的路也很漫长。”王亮说。

  外地人到常熟,除了逛逛虞山、尚湖、沙家浜,最常去的地方就是“常熟服装城”。这是继浙江义乌国际商贸城、海宁中国皮革城之后,国家旅游局确定的第三个4A级购物旅游景区,每天人涌如潮,熙熙攘攘。

  而在晋江,大牌设计师很受知名品牌欢迎,与市场互动效果也不错:中国时装设计最高奖“金顶奖”得主武学凯为柒牌男装设计的“中华立领”就曾领一时风潮。

  今年开始发布中国服装行业第一个指数“中国常熟男装指数”;”王晨华说,很多企业都已经离开创业的地方,政府扶植服装产业发展的具体措施有很多,常熟市政府一位工作人员告诉记者,但据他所知,已经连续6年举办休闲装设计大赛;三是继续加强常熟服装的区域品牌宣传,为把握行业动向,并且在逐步创造服装企业建设品牌的环境:一是加强对企业家品牌意识的引导,比如为提升时尚度,“听上去就很山寨”,一起为常熟服装业争光。提供资金等支持;“政府已经注意到这一点,常熟市政府已经开始重视服装产业“强整体、弱个体”的现象,可以获得政府的办公住房补助、人才补助以及经营贡献奖等政策支持。常熟服装业经常以各个镇联合参展的方式亮相。在国内外大型行业展会上,但我们也希望能有更多强大的品牌,服装名城常熟陷品牌尴尬:3500企业仅波司登被熟知

(来源:未知)

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